耐克阿迪专卖挤走罗蒙 西服为何卖不过运动服

  中新浙江网6月29日电 地处南京最繁华商业街正洪街广场的罗蒙西服专卖店店招还没取下来,就变身为耐克、阿迪达斯的运动服饰专卖店,记者昨天在现场看到,原先色调沉着雅致的专卖店内部已变得鲜艳活泼,工作人员正忙着理货上架,炙手可热的体育明星招贴、主题突出的世界杯相关服饰等成为场内最大亮点。

  一家国产精品正装的旗舰店让位于风头十足的运动服饰,这一现象引起了商界人士的纷纷议论。城市商业中心专卖店题材的更迭,往往形象地代表着市场风向的变化。耐克与阿迪达斯的专卖店挤走了名牌西服,是否意味着卖西服利润比不上卖运动服饰?南京新百运动服饰商场李巧生经理介绍,对百货商场来说,不存在卖西服赚不过运动服饰。事实上,运动服饰的扣点比普通品牌服装要低至少7-8个点。主要是以耐克、阿迪等为代表的世界名牌运动服饰,有着较为强势的市场地位,与商场谈判扣点时也有一套自己的规则,商家的利润率不会因为这几年运动服饰走俏而提高,只能通过增加销量来实现增收。当然,从经营门类上讲,运动服饰近几年在新百的销售增幅都高达30%,而一般的正装因为是常销产品,则很难有这样可观的增幅。

  南京中央商场常务副总经理阎永平说,从总量上说,西服的销售额不见得低于运动服饰。但从发展势头来说,正装显然难与运动服饰抗衡。面对南京最繁华商业区正洪街广场的独立铺面,这样不可复制的钻石位置,没有富有诱惑力的租金收入,罗蒙也不可能转手给他人。随着全民健身热的兴起,以及世界杯、北京奥运等相关题材的强劲支撑,业内普遍看好,认为运动服饰热仍将持续。加上运动服饰的消费对象比正装更宽泛,几乎男女老幼都能“一网打尽”,故而近年来,过去高高在上的世界名牌服饰已经将销售触角延伸到百货零售业的每个层面。从金鹰、德基这样的高档场所,到中央、新百等主流大型百货商店,名牌运动服饰的品牌专柜面积越开越大。而在华联、太平等中型商场,也随时能见到这些品牌的影子。运动服饰不断放大的市场,使得中心商业区的抢手铺面循着市场固有的规律,在效益最大化的法则下作出相应的调整,上演了又一出“你方唱罢我登场”的情景剧。(作者:施新亚)

  ·嵊州长毛兔73天长出的毛量 能纺四件兔绒西服2005-11-30 15:56

您可能还会对下面的文章感兴趣: